티스토리 뷰
목차
UEFA 유로 2024는 세계에서 가장 많이 시청되는 축구 대회 중 하나로, 브랜드들이 막대한 금액을 투자하여 이 대회와 연계하고 있습니다. 이번 대회는 독일에서 개최되며, 독일을 포함한 여러 국가의 글로벌 브랜드들이 공식 스폰서로 참여하고 있습니다. 이번 글에서는 UEFA 유로 2024의 주요 스폰서와 브랜드 인지도를 분석하고, 이와 관련된 투자 인사이트를 제공하고자 합니다.
글로벌 스폰서와 수익
UEFA 유로 2024의 공식 글로벌 스폰서로는 아디다스, 리들, 엔겔버트 스트라우스 등 독일 브랜드뿐만 아니라 중국, 카타르, 오스트리아, 프랑스, 네덜란드, 미국의 브랜드들도 포함되어 있습니다. UEFA에 따르면, 유로 2020 대회는 총 18억 8천만 유로의 수익을 창출했으며, 이 중 상업권에서만 5억 2천만 유로가 발생했습니다. 이는 전체 수익의 90%를 차지하며, 이는 상업권과 글로벌 미디어 권리가 UEFA의 주요 수익원이 됨을 보여줍니다.
소비자 인식 조사
TGM 리서치에 따르면, 유로 2024와 연관된 브랜드 인지도 조사에서 아디다스, 나이키, 코카콜라가 가장 먼저 떠오르는 브랜드로 나타났습니다. 이 중 아디다스와 코카콜라는 공식 스폰서인 반면, 나이키는 UEFA와 공식적으로 연계되지 않았습니다. 또한, 메르세데스와 BMW도 리스트에 올랐으나, 이들은 독일의 대표 브랜드로서 인지도가 높기 때문입니다. 한편, 하이네켄과 비자는 UEFA의 다른 대회 공식 스폰서로 오랜 파트너십을 유지하고 있어 높은 인지도를 보였습니다.
브랜드 효과와 마케팅 전략
브랜드들이 유로 2024와 같은 대회에 스폰서로 참여하는 이유는 높은 인지도를 통해 글로벌 시장에서의 입지를 강화하기 위함입니다. 아디다스와 같은 스포츠 브랜드는 대회를 통해 스포츠 팬들과 직접적으로 소통하며, 코카콜라는 다양한 마케팅 캠페인을 통해 브랜드 가치를 높이고 있습니다. 특히, 나이키와 같은 비공식 스폰서도 높은 인지도를 통해 간접적인 마케팅 효과를 보고 있습니다. 이러한 마케팅 전략은 브랜드의 글로벌 인지도를 높이는 데 큰 역할을 합니다.
결론
UEFA 유로 2024는 글로벌 브랜드들에게 막대한 마케팅 기회를 제공합니다. 공식 스폰서뿐만 아니라 비공식 스폰서들도 높은 인지도를 통해 다양한 마케팅 효과를 보고 있으며, 이는 브랜드의 글로벌 입지 강화에 큰 도움이 됩니다. 이러한 대회와의 연계를 통해 브랜드들은 더 넓은 소비자층과 소통하며, 장기적인 브랜드 가치를 높일 수 있습니다.