[외신 분석] 스타벅스 2분기 실적 부진의 원인

 

스타벅스가 올해 2분기에 예상을 밑도는 실적을 보고하며 소비자들의 방문 빈도와 주문 규모가 줄어들면서 경제적 도전을 겪고 있습니다. 스타벅스의 실적 감소의 원인과 그들이 맞닥뜨린 시장의 변화 그리고 향후 기업 전략에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

스타벅스 주가

실적 감소의 원인

스타벅스의 2분기 실적은 여러 경제적 압박과 소비자 행동의 변화가 복합적으로 작용한 결과입니다. 회사의 전체 매출은 전년 대비 2% 감소한 86억 달러를 기록했습니다. 또한 글로벌 동일 매장 매출은 4% 감소했습니다. 이는 소비자들이 덜 자주 방문하고 주문 규모를 줄인 것이 주요 원인으로 보입니다. 결국 매크로 경제적 압박과 불안정한 글로벌 정세가 소비자 심리에 부정적인 영향을 미쳤습니다.

스타벅스의 대응 전략

스타벅스는 방문 빈도를 높이고 소비자 경험을 개선하기 위해 여러 전략을 도입하고 있습니다. 회사는 라벤더 라테와 같은 새로운 메뉴를 도입하여 소비자의 관심을 유도하고 있으며, 스타벅스 앱을 통한 새로운 프로모션을 계획 중입니다. 또한 서비스 속도 향상과 공급망 투자를 강화하여 제품 가용성을 높이는 데 주력하고 있습니다. 이러한 노력은 소비자의 충성도를 높이고 장기적인 매출 성장을 견인할 수 있을 것입니다.

스타벅스 라벤더 라떼

국제시장과 중국의 도전

스타벅스의 국제 사업은 특히 중국에서 큰 도전을 맞고 있습니다. 중국에서의 동일 매장 매출은 11% 감소했으며 이는 주요 시장에서의 성장 둔화를 의미합니다. 회사는 중국에서의 소비자 행동 변화와 경쟁 심화에 적극적으로 대응하고 있으며 이러한 시장의 도전을 극복하기 위해 현지화 전략과 마케팅 혁신을 강화하고 있습니다.

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스타벅스는 경제적 도전과 시장 변화 속에서도 전략적 대응을 통해 회복력을 보여주고 있습니다. 소비자 경험 개선, 신제품 도입, 그리고 국제 시장에서의 전략적 조정은 회사가 미래 도전을 극복하고 지속 가능한 성장을 이루는 데 중요한 역할을 할 것입니다. 투자자와 소비자 모두 스타벅스가 어떻게 시장 변화에 적응하고 기회를 포착하는지 지켜볼 필요가 있습니다.

 

출처 :

 

Starbucks revises 2024 guidance, after badly missing its Q2 earnings estimates