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안녕하세요? 라마단은 이슬람력의 아홉 번째 달로, 전 세계 무슬림들이 금식, 기도, 성찰, 공동체의 단합을 목적으로 지키는 성월입니다. 비록 라마단이 주로 영적인 기간으로 여겨지지만, 음식, 소매, 오락 분야에서의 비즈니스 활동이 무슬림 다수 국가에서 증가하는 경향을 보입니다. 이에 따라 일부 글로벌 브랜드들은 이 기간을 자신들의 정체성을 마케팅하는 기회로 보고, 연결과 공동체라는 테마에 초점을 맞추기 시작했습니다. 오늘은 라마단과 연관된 글로벌 브랜드들에 대해 탐구하고, 그들의 마케팅 전략이 어떻게 문화적 맥락에 어우러지는지 분석하겠습니다.
라마단과 연결된 브랜드들
TGM 리서치가 2023년에 실시한 설문조사에 따르면, 라마단 기간 동안 가장 먼저 떠오르는 브랜드로 코카콜라가 꼽혔습니다. 이는 코카콜라가 지난 몇 년 간 라마단을 위한 광고 캠페인을 다수 진행해 온 결과로, 행복과 친절을 전파하고 인간 연결의 힘을 바탕으로 브랜드의 긍정적 이미지를 구축하려는 전략에서 비롯되었습니다. 마르잔 그룹과 비민토와 같은 음료 회사도 라마단 기간 동안 두드러진 인기를 보이며, 그 목록에 이름을 올렸습니다.
문화적 접근을 통한 마케팅 전략
라마단 기간 동안 특별히 기획된 마케팅 캠페인은 해당 문화의 깊은 이해와 존중에서 시작됩니다. 나이키는 2018년에 'dusk to dawn'이라는 특별판 스니커즈를 출시하며, 금식하는 동안 하루를 어떻게 보내는지에 대한 경의를 표했습니다. 이 제품은 라마단을 관찰하는 이들의 일상에 착안하여 제작되었으며, 무슬림 운동선수들을 포함한 다양한 캠페인을 통해 무슬림 커뮤니티와의 교류를 강화했습니다.
문화적 감수성과 브랜드 이미지
문화적 감수성을 고려한 마케팅은 브랜드 이미지에 긍정적인 영향을 미칩니다. 라마단을 기념하는 캠페인을 진행하는 브랜드들은 단순히 제품을 넘어서 그들의 가치와 철학을 소비자와 공유하며, 이는 소비자의 충성도와 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 증가시킵니다. 이러한 접근 방식은 브랜드가 글로벌 시장에서 다양성을 인정하고 존중하는 현대적 기업으로 자리매김하는 데 중요한 역할을 합니다.
결론
라마단 기간 동안 글로벌 브랜드들의 마케팅 전략은 단순한 상업적 활동을 넘어서 문화적 교류의 창구 역할을 합니다. 이들 브랜드는 문화적 감수성과 존중을 바탕으로 한 마케팅을 통해 무슬림 커뮤니티와의 긍정적인 관계를 구축하며, 글로벌 시장에서의 지속 가능한 성장을 도모합니다. 이러한 사례들은 문화와 비즈니스가 어떻게 상호 작용할 수 있는지를 보여주며, 다양한 배경을 가진 소비자들과의 소통에 있어서 깊은 이해와 존중이 얼마나 중요한지를 강조합니다.